5 月 29 日，蘋果宣佈第一次以官方形式參與天貓 618 折扣活動，蘋果天貓官方旗艦店 iPhone 11 等全線產品支持跨店滿減（每滿 300 減 40）及提供 150 元會場優惠券，相當於全場 8 折起。

其中也包括 4 月剛剛發佈的最新蘋果手機 iPhone SE，蘋果官方出資降價 200 元，並支持 12 期分期免息。

據此，在天貓 618 購買 iPhone SE 新機，在 12 期分期免息的情況下，相當於每天隻花 8.6 元。此外，蘋果官方 iPhone 11 全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR 等產品最高直降幅度達 1830 元。

以 iPhone 11（128G）為例，官網售價為 5999 元，隻要任意跨店再購買 1 元商品，跨店滿減優惠將達 800 元，iPhone 11（128G）疊加完所有折扣最終到手價將為 5049 元，同時支持天貓 12 期分期免息，相當於消費者每天隻花 13.8 元。

AppleStore 天貓官方旗艦店與蘋果官網一樣，均為蘋果團隊官方自營，提供的產品也是官方行貨。但蘋果官方讓利也獨傢在 AppleStore 天貓官方旗艦店，蘋果官網和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與。

5 月 25 日天貓 618 預售首日，天貓平臺蘋果產品預售火爆，iPhone 系列同比增長超 170%，iPad 系列同比增長超 300%，其中來自三至六線城市成交占比超 60%，進一步滿足蘋果零售店覆蓋不到的低線市場。