以前提到蘋果手機給人的印象就是價格貴、高端手機，但是自從2018年因iPhone手機定價過高而銷量下滑之後，蘋果也放下瞭身段開始對iPhone降價。

在今年618大促期間，蘋果在京東、天貓等主流電商平臺開始降價促銷，iPhone 11、iPhone SE等多款熱銷機型迎來史上最低價。目前，天貓Apple官方旗艦店 iPhone11 等全線產品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優惠券，相當於全場8折起。而京東平臺同樣給出瞭低折扣。Apple產品京東自營旗艦店iPhone 11直降900元，到手價僅為4599元。而蘋果降價促銷效果也是非常顯著，根據天貓官方公佈的數據顯示，6月1日大促開啟後僅5小時，iPhone在天貓的成交額超過5億元，創下有史以來最快紀錄。這個數字超iPhone在中國市場1天的成交額。

為什麼近期iPhone會頻繁大降價？

對於蘋果在中國降價，外媒表示，蘋果之所以公開下調iPhone的價格，主要原因是在新冠疫情之後，全球第二大經濟體逐漸恢復，蘋果希望保持其增長勢頭。

業內人士分析，iPhone 系列近期降價所傳達的市場信號有兩個方面，一是在國產5G手機爭相亮相的行情下，至今尚未明確5G手機發佈日期的蘋果陷入瞭被動；二是蘋果采取低價策略走銷量，也將給國內手機廠商帶來不小壓力。

以往蘋果會非常嚴格的控制第三方賣方的價格，並且很少看到蘋果在中國自己的官方商店有折扣。在去年6.18活動期間，蘋果通過打折取得瞭不錯的成績。而今年是蘋果第二次參加6.18活動，今年蘋果也希望通過折扣來促進iPhone銷量的增長。受疫情影響，今年用戶對消費支出非常謹慎，而折扣會刺激消費。

蘋果也非常看好中國市場，CNBC最近分析顯示，隨著疫情在中國逐漸得到控制，蘋果4月份在中國出現瞭強勁反彈，蘋果希望這些促銷活動能夠吸引舊款iPhone用戶進行升級。