經過多年市場的洗禮，蘋果從輝煌時的一機難求，黃牛滿天飛，暴利“重重”到如今的打折促銷，參加各種市場大促活動，迎合用戶需求，在價格上也不斷“讓利”，甚至還推出廉價版的iPhone SE。其實蘋果目的很明確，就是要獲得用戶的首肯，甚至還“裝出”一種“可憐相”，讓用戶感覺到自己不斷做出價格“讓步”的。

利潤最大化是蘋果的追求，尤其是今年這個特殊時期，蘋果公司的策略也很明確。由於蘋果公司一直沒有推出5G版的iPhone，已經落後於華為、三星，以及眾多的中國手機廠商，如果在iPhone12推出之後，依然用高價位來彰顯市場地位，那麼就是最愚蠢不過的舉措瞭。

眾所周知，市場的發展，以及手機技術本身的發展和進步，蘋果已經不再是行業的楚翹瞭。尤其是從iPhone X開始，蘋果公司的iPhone在很多方面都是落後於其他手機廠商的技術進步瞭。隻是“修修補補”地進行一些微升級，在價格上卻一直保持著高位，甚至還把單部手機的價格推高到萬元之上，依舊攫取最大的利潤率。

如今的蘋果公司依舊在手機市場獲得市場上最大的一塊蛋糕，也就是利潤最大。更多的產業鏈廠商以及代工廠商獲得的利潤都非常稀薄，顯然，蘋果公司在價格上雖做出瞭一些“讓步”，但利潤率依舊最高，整個產業鏈最大的部分都被蘋果公司拿走瞭。

蘋果手機價格策略的調整

經過瞭幾代iPhone的變化，蘋果公司意識到一個問題，那就是過高的價格容易引起用戶的反感。尤其是蘋果公司把自己的旗艦版iPhone售價推高到1000美金之上，更是讓業界和用戶“深惡痛絕”，覺得自己已經用不起iPhone瞭。

這時候，蘋果也意識到這個問題，於是推出瞭一款“廉價版”iPhone SE來“迷惑”市場。但是在第一代iPhone SE推出之後，市場的反響平平。不過，那時候的蘋果在市場占有率，尤其是在歐美市場，甚至中國市場的銷售還不錯。因此iPhone SE的反響不高，蘋果並不是很在意。

但是，隨後由於蘋果公司使用英特爾公司的基帶芯片，讓蘋果iPhone的信號備受詬病。蘋果iPhone在市場的口碑一度下滑不少。在技術上的瑕疵，最終迫使蘋果經過多輪的“掙紮”，和高通達成和解，趕上5G的“末班車”。

即使如此，由於和高通之間的糾葛“耽擱”瞭幾年，讓蘋果公司在5G的起步之年，並沒有趕上5G發展的第一波熱潮。不過，因為一場疫情，間接地幫助瞭蘋果公司，由於5G的發展步伐放緩，基站建設也受到瞭一定的制約，蘋果公司有瞭“喘息之機”。

而且，蘋果公司非常聰明地在iPhone11推出市場之後，很快就加入到降價促銷的過程，從某種程度上，又刺激瞭用戶一把。尤其是在中國市場iPhone11的銷量還不錯，尤其是借助一些促銷活動，蘋果公司iPhone11系列更是賣出瞭一個好銷量。

iPhone12的定價玄機

或許是在iPhone11上嘗到瞭甜頭，近日市場有消息稱，蘋果公司在今年年底將發行的iPhone12也將繼續推出4G版，而且還是低配版，目的是在價格上獲得更多的騰挪空間。

據悉蘋果在秋季推出的4G版iPhone12的起售價約為549美元，折合人民幣3885元。如果真是這樣的價格，不知道又有多少果粉會慷慨解囊瞭。之所以還要推出4G版的iPhone12，蘋果公司也是看到如今全球5G網絡推進還是良莠不齊，在很多市場還沒有推廣5G網絡，4G網絡依然是主流。

這時候，4G版本的產品在一定市場繼續獲得用戶追逐也是一種必然。而蘋果公司為瞭增加銷量，低價4G版的iPhone12也就有存在的價值瞭。

據悉，除瞭不支持5G網絡之外，廉價版iPhone12的配置和iPhone12（5G版）相同，都是支持5nm的蘋果A14芯片，運行iOS14系統。

“低配版”的iPhone12的推出，對於國產手機廠商來說，是一道難題。

眾所周知，蘋果公司的旗艦版iPhone售價雖然推高到瞭上千美金，也間接地幫助其他手機廠商抬高瞭價格區間，在自己的旗艦版產品定價上也可以向上“看齊”，而如今蘋果公司推出“低配版”iPhone，就是和其他手機廠商的產品“搶價格”。這樣，其他手機廠商在產品定價時會面臨著兩難的抉擇，定高瞭會讓低配版iPhone12在市場的競爭力更強，定低瞭自身成本壓力又頗大。

更主要的是，蘋果的旗艦版價格依舊會在萬元左右，高額利潤還是要收在蘋果公司的囊中的，這恰恰是蘋果公司的狡猾之處。