美國智能手機市場疲軟，蘋果旗下低價手機卻大放異彩。行業分析公司最新報告顯示，二季度蘋果公司iPhone銷量下滑23%，但由於零售門店重新獲準開張疊加促銷活動推動，價格較低、起售價僅為399美元的iPhone SE銷量喜人，當季iPhone銷量仍受提振。

不僅如此，二季度蘋果手機銷量增長也受到iPhone SE銷量推動，在後付費零售渠道和預付費等運營商渠道中銷量均超出瞭預期。

蘋果公司的這款低端智能手機不僅已經成功地讓擁有舊iPhone的用戶升級，不少安卓用戶也被低價iPhone吸引，上述機構預計至少有26%的iPhone SE用戶是從安卓設備“轉向”而來，這比普通iPhone的用戶轉換率要高。

為什麼iPhone SE能大賣？蘋果下一步會如何走？iPhone SE還會有後續產品嗎？

蘋果為何推出iPhone SE？

2007年蘋果推出iPhone，改變瞭智能手機的生態。但是到瞭2020年，蘋果的體驗優勢已經不大瞭。

蘋果現在剩下的優勢，一是蘋果的品牌，二是蘋果的處理器，三是蘋果的iOS系統。依靠這三點，蘋果能夠獲得溢價優勢，蘋果手機牢牢占據高端市場。但是，蘋果在2015年以後就遇到瞭一個嚴重問題，全世界高端用戶的數量是有限的，當蘋果占據瞭天花板之後，就無法積蓄增長瞭，這是股東不能接收的。

為此，蘋果想瞭很多辦法。一開始蘋果想要高端化，不斷漲價，推出更貴的產品，提升單價來提升營收。結果，市場不接受。蘋果推出很多附屬產品，譬如手表，耳機，未來還有眼鏡，來提升品類，這個策略是成功的，但是對於蘋果來說，手機是基礎，手機基礎沒有瞭，這些附加品也受影響。所以，最終，蘋果還是決定推出低價的iPhone SE，先保住份額再說。

iPhone SE的成功秘訣是什麼？

上面我們已經說過，蘋果有三個優勢，一是蘋果的品牌，二是蘋果的處理器，三是蘋果的iOS系統。這決定瞭低價的iPhone SE也有三個優勢，在同價位機型中，蘋果品牌的號召力顯然高於HOVM這些品牌。手機屬於展示品，是拿在外面用的，這對蘋果的銷量很有好處。

在CPU上，蘋果由於獨立研發A系列處理器，目前在單核性能上領先安卓兩代，這決定瞭蘋果手機的速度快於同時代的安卓手機，而且有更長的使用壽命。在系統上，IOS本身倒沒有什麼，重要的是蘋果對生態系統的管控，保障瞭APP的安全與效率，在IOS下竊取隱私很困難。保持三大優勢，在加上低價傾銷，蘋果就迅速的占領瞭中端市場，占據瞭大量的市場份額。

為瞭低價，蘋果用瞭iPhone6時代的產業鏈，除瞭A13處理器，其他都是iPhone6開始一直用到iPhone7，iPhone8的，巨大的批量降低瞭成本，保證瞭蘋果的利潤。低價但是利潤不低。

iPhone SE還會有後續產品嗎？

傳聞，iPhone SE的後續產品已有眉目，可能會有iPhone SE PLUS，5.5寸屏幕1080P的產品。

5.5寸屏幕比4.7寸大不少，現在的6.5寸其實就是5.5寸的拉長，顯示的核心內容與5.5寸差不多。如果蘋果在2021年初推出，采用A14處理器，價格同樣低廉的iPhone SE Plus，那麼競爭力會非常強大。蘋果還可以在攝像頭上做手腳，單攝改雙攝、三攝，增加產品梯次。用異形屏幕保證高端產品的差異化。吃掉高中低的市場。蘋果還可以用存款SOC，去做更便宜的市場，譬如明年繼續推A13處理器的手機，但是再降一點價格，與A14形成梯次。

當蘋果產品線豐富後，iPhone的市場占有率還會有一次大提升。