廣告客戶識別碼,IDFA,全稱 Identifier For Advertising。
早在 2012 年,即 iOS6 時代,IDFA 就已被應用在蘋果系統中。這是蘋果為瞭避免用戶無法更改的 UDID 泄露給廣告商想出的辦法。望文生義,IDFA, 就是為推薦廣告打造的標示符。在這個設備上,所有 APP 得到的 IDFA 碼都是一致的,就可以針對性為你推薦廣告。
IDFA 並非像 IMEI 一樣伴隨手機終生,而是可以重新生成的。對於每個用戶而言,隻需要在「設置 - 隱私 - 廣告」中,選擇「還原廣告標識符」,手機就會自動重新生成一個 IDFA。
而在 iOS10 推出之後,蘋果又推出瞭「限制廣告追蹤」功能。在「設置 - 隱私 - 廣告」中,打開「限制廣告追蹤」功能後,效果也在設置裡寫得清清楚楚:雖然廣告不會少,但廣告商無法瞭解你的信息,也無法針對性推薦廣告。
對於廣告商而言,沒辦法把用戶最感興趣的推送到用戶面前,一定會影響最終轉化率。所幸,在那時大部分用戶並不瞭解這項功能,廣告商也並未受到過多影響。
這無疑就是在提醒用戶:你有不被廣告追蹤的權利。
從理論上來說,隻要開啟「限制廣告追蹤」功能,廣告商就無法識別「你」是誰,大大減少瞭被廣告精準投放帶來的不適感。