時至今日，一說到 mini，人們就會聯想到迷你這個詞，似乎 mini 和體積小畫上瞭等號，除此之外和常規產品沒有什麼不同。mini，僅僅是把產品做小那麼簡單嗎？為什麼它能獲得不少年輕人的喜愛？它的本質是什麼？

　　人們對它的認知停留在‘常規商品的縮小版’上，直到 2012 年 Apple 發佈瞭第一代 iPad mini ，mini 概念才引起瞭中國普通消費者的廣泛關註。

　　和 9.7 英寸 iPad 相比，iPad mini 更小，更輕，更便攜，也更便宜。不過它的定位核心在體積上，而不是為瞭滿足價格敏感型用戶。它和當年的小米紅米手機入門策略完全不同，畢竟 iPad mini 比同尺寸的安卓平板要貴上不少，和 9.7 英寸 iPad 相比也便宜不瞭多少，甚至如今還比大屏幕 iPad 貴瞭 。

　　當時不少 9.7 英寸 iPad 用戶遇到瞭一些問題，比如有些用戶喜歡用 iPad 玩遊戲，長時間舉著大屏幕手腕會酸，有些用戶喜歡看電子書，希望閱讀器和實體書的大小類似，還有些用戶有隨身攜帶 iPad 的需求。iPad mini 的出現讓消費者有瞭更多選擇，不是價格上，而是需求上的，在一個大的需求下面，細分出自己的小需求分支，選擇不同體積的同類產品來個性化滿足自身的需求。

　　決策成本的上升會讓消費者深入思考 mini 概念，這種心智上的轉變有著強大的思維慣性。mini 的出現解決瞭錢袋子和需求之間的矛盾，花一樣的錢可以買到多種不同型號的商品，更小的體積和容量也滿足瞭不少單身人士的消費需求，這使它成功融入各行各業。

　　嚴格意義上來講，並不是產品做小一點，後綴掛一個 mini 就叫 mini。

　　以 iPhone SE 系列手機為例，它和 iPad mini 需求細分的定位不同，價格往往隻有當年度旗艦機型的 30%-50%。Apple CEO蒂姆·庫克在接受采訪時說，iPhone SE 的表現‘在平均收入偏低的地方會更加突出’，顯然價格是它的核心利器。同時他也表示，iPhone SE 其中一部分用戶是‘喜歡技術不妥協的小屏手機愛好者’，明顯也有考量需求細分這個因素。

　　不難發現，mini 形態產品的共性非常明顯：價格下探、需求細分和消費降級。精明的商傢喜歡用 mini 來做價格的‘遮羞佈’，便宜的最直接的好處就是降低消費者的決策門檻。